הלנה רובינשטיין

תעשיינית קוסמטיקה אמריקאית בת למשפחה יהודיה-פולנית, מייסדת חברת הלנה רובינשטיין, מפעל שבזכותו הייתה לאישה הראשונה אשר הפכה מולטי-מיליונרית בכוחות עצמה, ואחת הנשים העשירות בתבל. תרמה לישראל בפיתוח הכלכלה ודרך קרן צדקה.

נולדה בעיר קרקוב שבפולין, כבת בכורה במשפחה יהודית בת 8 ילדים. למדה רפואה תקופה קצרה בשווייץ.

ב1896 היגרה לאוסטרליה, ללא אמצעים כלכליים ועם ידיעה מועטת באנגלית. אולם, סגנון לבושה האלגנטי ומרקם עור פניה זכה לתשומת לב נשות העיר, ועד מהרה מצאה קונים לצנצנות הקרמים שהביאה במזוודותיה.

משזיהתה כי קיימת דרישה למוצרים, היא החלה ליצרם בעצמה. המרכיב המרכזי בקרמים היה לנולין, שהיה מצוי בשפע לאחר שהופק כמוצר לוואי במהלך עיבוד צמר כבשים. רובינשטיין ביצעה ניסויים שונים כדי להסוות את ריח הכבשים האופייני שנלווה לחומר, ובין השאר השתמשה בלבנדר, קליפות אורן, ופרחי נופריים.

היא עברה למלבורן, שם הסכים אחד ממחזריה לממן יצור קרם שרקחה ושיווקה. הקרם זכה להצלחה מסחרית אדירה. היא שינתה את שמה להלנה, שם שאינו מזוהה כיהודי, וברווחים שגרפה פתחה סלון יופי ברחוב אופנתי, כשהיא משווקת את מוצריה בכסות "מדעית" ללקוחות שאת עורן "אבחנה" כמתאים לטיפול שרשמה.

לאור הצלחתה פתחה סלון יופי נוסף בעיר סידני ובתוך 5 שנים פתחה סלון דומה בלונדון. אחותה נטלה את ניהול העסק במלבורן. בכך יסדה את אחת מחברות הקוסמטיקה הראשונות בעולם. הישגיה העסקיים היו יוצאי דופן לתקופתם, אף לאור העובדה כי בנקים בימים ההם מיעטו לתת הלוואות לנשים.

עסקיה המשיכו לזכות להצלחה רבה ובשנותיה המאוחרות רתמה את הונה למטרות צדקה בשטחי החינוך, האומנות והבריאות.

ב1908 התחתנה בלונדון עם עיתונאי אמריקאי.. לזוג נולדו 2 ילדים. הזוג עקר לפריז שם פתחו סלון יופי ב1912. בעלה סייע לרובינשטיין בכתיבת פרסומות ופתח בית הוצאה לאור קטן.

רובינשטיין קיימה מסיבות מפוארות לחברה הגבוהה בפריז וטוותה קשרים עסקיים מועילים. במסיבות אלה נודעה בחדות לשונה.

ב1937, כ20 שנים לאחר שהזוג היגר לארה״ב, התגרשה מבעלה בתום חיי נישואים מעורערים. ב1938 נישאה בשנית לנסיך הצעיר ממנה ב23 שנים.

בגאוותה על בעלה החדש, קראה על שמו קו מוצרי קוסמטיקה. יש שטענו כי אף הנישואים היו בגדר תרגיל שיווקי של רובינשטיין אשר מעתה נקראה בשם הנסיכה הלנה גוריאלי.

על אף עושרה המופלג המשיכה להתנהל בצנעה בחייה הפרטים, כך למשל הביאה עימה כריך מן הבית למקום עבודתה.

מנגד קנתה בגדי פאר בבתי האופנה היוקרתיים ביותר.

עם פרוץ מלחה״ע הראשונה עקרה עם בעלה לניו יורק, שם פתחה סלון יופי ב1915, שהיה הראשון ברשת סלונים שנפרשה בארה״ב. סלון זה סימן את תחילת יריבותה עם אליזבת ארדן תעשיינית קוסמטיקה בולטת אחרת.

רובינשטיין וארדן, שהלכו לעולמן בהפרש של 18 חודשים, פעלו במרץ כדי לטפס בסולם החברתי. שתיהן היו מודעות לחשיבות שיווק מוצריהן, ע״י עטיפתם במראה יוקרתי, מדיהן המושכים של הקוסמטיקאיות שעבדו בשירותן, חשיבות קידום מכירות ע״י ידועניות והשפעת מחיר המוצר והכסות הפסאודו-מדעית שניתנת לו.

ארדן גם הייתה "גונבת" לרובינשטיין עובדים, עד שרובינשטיין, בצעד שהסתמן יותר אישי ממקצועי, שכרה את שירותיו של בעלה לשעבר של ארדן.

החל מ1917 ייצרה בעצמה את מוצריה ואף שלטה על השיווק הסיטונאי של המוצרים. ב1928 מכרה את עסקיה בארה״ב בסכום של 3.7 מיליון דולר (כ90 מיליון דולר בערכי ימינו).

לאחר שפרץ השפל הגדול היא קנתה בחזרה את מניות החברה בפחות ממיליון דולר והפכה אותה לחברת ענק, כשהיא פותחת סלוני יופי בכתריסר ערים בארה״ב. היא פתחה ספא בשדרה החמישית בניו יורק שבה פעלה אף מסעדה, חדר התעמלות, ועל רצפותיה היו שטיחים של הצייר ז'ואן מירו.

ב1953 יסדה קרן צדקה הנקראת על שמה והמחלקת מענקים למטרות בריאות, מחקר רפואי ושיקום.

קרן הצדקה שלה תרמה לקרן התרבות אמריקה-ישראל, וב1959 תרמה להקמת ביתן הלנה רובינשטיין לאמנות בת זמננו בת״א.

ב1962, חנכה מפעל של החברה במגדל העמק, לאחר פניית שר המסחר והתעשייה פנחס ספיר להשקיע בישראל.

ב1962 קיבל המפעל אישור לייצא את מוצריו לארצות הים התיכון, אפריקה, פרס והודו. הוא הורחב ב1967, והפך שנה אח״כ גם למרכז שיווק והפצה אזורי, והקים מפעל בת ביוגוסלביה. המפעל עבר לבעלות חברת אסם השקעות ב1982, ובהמשך לבעלות חברת לוריאל. ב2022, לאחר 60 שנות פעילות, המפעל במגדל העמק נסגר.

ב2009 יצא סרט דוקומנטרי בשם "הפודרה והתהילה" העוסק ביריבות רבת השנים בין ענקיות תעשיית הקוסמטיקה, רובינשטיין וארדן. ב2017 עלה בברודוויי המחזמר War paint, שבחן את יריבותן אך גם את דמויותיהן כנשות עסקים מצליחות.

רובינשטיין נודעה בחדות לשונה ובסיסמאותיה הרבות. אחת מהן הייתה: "אין נשים מכוערות, רק עצלניות." בסקירת ספר העוסק בה, נזכרו חושיה המחודדים ליח״צ. היא ידעה כיצד לפרסם - כשהיא עושה שימוש בתדמיות מפחידות לצד פיטפוטים, הצגת הרעיון של סוגי עור "בעייתיים", שימוש בפסבדו-מדע בשירות השיווק.

היא ידעה כיצד לתמרן את רמת החרדה של לקוחותיה: אם מכירותיו של מוצר חדש היו נמוכות, העלתה את מחירו כדי להעלות את שוויו בעיני הלקוחות.

ב2018–2019 הוצגה התערוכה "הלנה רובינשטיין: הרפתקאות היופי" בין מוזאונים באירופה. התערוכה מגוללת באופן כרונולוגי את תולדות חייה של רובינשטיין.

#גיבורה_אחת_ביום

#גיבורה_בחזית_הפילנטרופית

הגיבורה בטוויטר | הגיבורה בויקיפדיה